Employer branding?

Magyarul legegyszerűbben munkáltatói márkaépítésnek nevezhetjük, azaz egy olyan folyamatos feladatnak, amellyel elérhetjük, hogy cégünknek nemcsak szakmailag, hanem a potenciális munkavállalók szemében is jó hírneve legyen.

A jó hírnév pedig előnyöket rejteget: azok a vállalkozások, akik vonzzák és megtartják a tehetségeket, jelentős stratégiai előnyökre tehetnek szert, hiszen egy alkalmas és rátermett munkavállaló hatalmas érték minden cégnek.

Munkaerőtoborzás & tehetségkutatás:

Ez az employer branding legfontosabb terepe. Ha képesek vagyunk olyan márkát létrehozni, amelyet elismernek a munkavállalók,  akkor kedvező változásokat tapasztalhatunk a jelentkezőknél mind minőségben, mind mennyiségben. Egyszóval ha munkahelyünk kecsegtető az álláskeresők szemében, nem nekünk kell a jó dolgozókat keresni, hanem ők fognak tucatjával kopogtatni az ajtónkon.

Pénzügyek:

A márkaépítés két fontos pénzügyi előnnyel jár: egyrészt a munkavállalók nem akarják majd cégünket elhagyni, így nem kell az újbóli munkaerőkeresésre és a hiányzó hely pótlására időt és pénzt áldozni. Kutatások szerint a dolgozók jelentős részének a munkáltatói márka fontosabb, mint a nagyobb fizetés. A másik előny sokkal komolyabb volumenű: így szerezhetjük meg az igazi tehetségeket a cégünk számára, amellyel nemcsak költségeket csökkenthetünk, hanem jelentős versenyelőnyhöz is juthatunk.

De mit akarnak a munkavállalók, mivel tudjuk őket megfogni?

A munkavállalóknak három fő preferenciáját különbözetethetjük meg:

1. Személyes fejlődés: A dolgozóknak fontos, hogy legyen értelme a munkájuknak, hasznosnak érezzék magukat a szervezetben, valamint kapják meg a szükséges bizalmat az önálló munkavégzésre. Ezzel nemcsak a hatékonyságot, de az elégedettséget is könnyen növelhetjük.
2. Jó kapcsolat a munkatársakkal: Elengedhetetlen, hogy a kollégák jól kijöjjenek egymással, hisz idejük nagy részét egy légtérben, egymással töltik, így fontos teret engedni a barátkozásnak, ismerkedésnek a cég keretein belül is.
3. Rendszeres visszajelzés: Természetes, hogy mindenki olyan helyen szeretne dolgozni, ahol munkáját, időbefektetését és igyekezetét megbecsülik, mégis sok munkáltató nem fordít erre figyelmet.

A Deloitte kutatása szerint az erős munkavállalói elismerési gyakorlatot folytató cégek 12-szer nagyobb eséllyel könyvelhetnek el jó üzleti eredményeket. 15 százalékkal kevesebb dolgozó hagyta el a céget azoknál a vállalatoknál, ahol az alkalmazottak rendszeresen, személyre szabottan visszajelezést kaptak a munkájukról.

Fiatal jogászok mint munkavállalók

A legizgalmasabb kérdés azonban, hogy a jog iránt érdeklődő fiatalok mit keresnek a leendő munkáltatóikban. Az Eversheds Sutherland kutatása szerint a jogászok, joghallgatók tágabb kontextusban monitorozzák az irodákat.
Az első 5 fő szempont:

1. Várható fizetés öt év múlva
2. Előmeneteli lehetőségek
3. Jogterület
4. A munkavállaló konkrét feladatai
5. Hosszútávú elköteleződés lehetősége

A Pro/Lawyer Consulting felmérése szerint az alábbi szempontok voltak a legfontosabbak a jogász álláskeresőknek:

1. Fizetés
2. Béren kívüli juttatások
3. Képzései lehetőségek
4. Nagyobb felelősség
5. Több önálló munkavégzés
6. Előrelépési lehetőség
7. Az iroda presztízse
8. Külföldi munka/tanulmányok lehetősége

A jogász szakma egyedi és sajátos jellemzőkkel bír, ilyen például a gyakori túlórázás, az állandó szakmai fejlődés követelménye, illetve más területekhez képest szigorúbb munkahelyi hierarchia.  Napjainkban viszont a fiatalok igényei több területen is átalakultak. A legtöbb az Y generáció munkavállalási szokásait vizsgáló kutatás rámutat, hogy egyre fontosabb igényként jelentkezik a munka és a magánélet egyensúlya, a karrierfejlődés, vagy a jobb munkakörnyezet.

A magyar jogász munkaadók az elmúlt években kezdték csak felfedezni az employer branding jelentőségét, és nemrég jelentek meg az első olyan kezdeményezések, amelyek reagálnak a legfiatalabb jogászgeneráció megváltozott igényeire. Az Arsboni szeretné segíteni Önt és vállalkozását ebben a folyamatban, ezért úgy alakítottuk ki Karrieroldalunkat, hogy jogász munkaadók minél több lehetőséget kapjanak a vállalkozásuk erősségeinek bemutatására. Karrier Fesztiválunkat pedig kifejezetten azért szervezzük meg, hogy személyesen is lehetőségük legyen a legtehetségesebb álláskeresőknek bebizonyítani: az Önök cége a legjobb választás.